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    销量持续亮眼 韩系车“驶回正轨”?

    2019-02-22 14:27:32 | 来源:中央广电总台国际在线 | 编辑:韦威 | 责编:韩东林

      国际在线汽车频道消息(黄屾):根据乘联会销量数据显示,2019年1月北京现代与东风悦达起亚分别销售了110316辆和45884辆新车,为韩系车博得开年头彩。众所周知,2018年车市整体预冷,多家主流车企销量出现了较为明显?#21335;?#28369;,在车市大环境不佳的条件下,韩系车反而脱颖而出逆市而上,2018年在华销量增长3%达到118.05万辆,整体占比也由2017年的4.63%增长至4.98%。2019年开年的良好销量表现,也延续着韩系车在中国市场回暖的势头,几经蛰伏的韩系车,是否重新驶回正确轨道?

    汽车频道【焦点轮播图+产经】销量持续亮眼 韩系车“驶回正轨”?

    韩系车销量持续增长

      逆势增长仍未重回巅峰

      具体到北京现代与东风悦达起亚两大韩系品牌,2019年首月北京现代实现环比25.6%的增长,同比增幅更是达到47%,创下自2017年以来最好的单月成绩单。东风悦达起亚?#36130;?#20511;多款车型的持续发力,在1月创下环比上涨5.8%,同比增幅48%的增长势头。

    汽车频道【焦点轮播图+产经】销量持续亮眼 韩系车“驶回正轨”?

    北京现代销量逆势增长但仍未能完成目标销量

      韩系车虽然延续着销量增长,但从体量来看韩系车?#21019;?#22312;近年来的低位,2018年年销超118万辆的成绩单相较于2016年年销近180万辆的巅峰状态有着明显的差距,这一点从各品牌销售任务完成度方面也能够充分佐证。

      北京现代在2018年销量为790177辆,未能达成年销90万辆的既定目标,完成了仅为87.8%。东风悦达起亚在2018年制定了50万辆的年销售目标,但也仅仅完成了74%,这也让东风悦达起亚连续三年未能完成目标销量。韩系车在经历2017年的销量滑铁卢之后,销量计划已经进行了相当程度的瘦身,但两大核心韩系品牌同样未能完成计划。韩系车能够在2018年实现销量微增,2017年销量基数过低?#24425;?ldquo;有利条件”,韩系车在市场中的占?#26032;?#19982;话语权,被掩盖在欣欣向荣的销量走势图背后。

      以价换量隐患重重

      韩系车在2017年遭遇销量下滑后,后续推出的产品定价策略逐渐走低,?#24425;?018年销量回暖的重要因素。今年1月亮眼的销量成绩,也得益于?#33322;?#36825;一时间节点,终端销售的诸多优惠政策,对销量起到明显的刺激作用。

    汽车频道【焦点轮播图+产经】销量持续亮眼 韩系车“驶回正轨”?

    韩系车产品定价策略逐渐走低

      北京现代轿车产?#20998;?#30340;销量担当车型——领动,2018年累计销售216884辆,同比增幅达到81.5%,占据品牌年度总销量的27.4%。在2019年1月同样延续着强?#39057;?#24066;场表现,位居单月轿车销量排行前十。而领动入门级车型不及10万元的定价,在合资品牌同级产品的比?#29616;?#30456;当诱人。同样SUV产?#20998;?#30340;销量担当ix35,在2018年累计销售139659辆,同比增幅达到惊人的306.4%,现款在售的ix35厂商指导价为11.99-16.19万元,相较于老款ix35以及同级竞品,这样的价格区间都体现出极强的竞争力。

    汽车频道【焦点轮播图+产经】销量持续亮眼 韩系车“驶回正轨”?

    北京现代领动“性价比”诱人

      东风悦达起亚也同样经历了一轮产品价格下探,2018年销量最佳车型——智跑,累计销售89053辆,同比增幅达到181.6%。2018年4月上市的新一代智跑两款车?#22270;?#26684;分别为11.99万元和13.99万元。对于一款紧?#21344;禨UV车型,智跑身处最为?#35753;諾南?#20998;市场,而产品的定价已经与很多主流自主品牌同级产品持平。

      从?#25345;?#35282;度来看,韩系车正处于用价格换市场的阶段,虽然也在持续新产品的持续投放,但从品牌长远发展来看,降?#22270;?#26684;换取市场的做法虽然可以实现短期内的增效,但对于品牌溢价能力、市场影响力的影响要来的负面很多。同时,定价策略的调整也直接影响着利润率,根据现代汽车2018年财报显示,现代汽车全年营收97.3万亿韩元(约合人民币3665.17亿元),但净利润仅为1.6万亿韩元(约合人民币60.27亿元),同比降低了63.8%。

      写在最后:

      2019年韩系车将迎来一众新产品,东风悦达起亚将陆续推出5款新产品,换代KX5将成为重点战略车型,此外两款新能源车型的引入也将完善其产品矩阵。北京现代也将密集投放多款车型,同样涉及新能源车型。新产品的不断投放,必然成为提升品牌竞争力的有效途径,但以韩系车目前在消费者心中树立的“廉价”形象,销量与利润之间的平衡依旧微妙,重回曾经的市场影响力亦非?#36164;隆#?#22270;片来源:官方供图)

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